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关于数字广告联盟(Digital advertising Alliance)的成员如何在隐私和向用户提供在线广告之间取得平衡，广告技术行业正处于一场重大变革的边缘。

上个月，DAA宣布将其面向会员的技术平台从当前基于cookie的退出机制转变为基于浏览器的WebChoices 2.0扩展。

新的扩展与大多数主要浏览器兼容，并将支持选择退出cookie和其他新兴技术，包括概率id和散列电子邮件，或电话号码。

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在IAPP的一次采访中，DAA首席执行官Lou Mastria表示，在现代生态系统中，广告商现在将网络用户的在线身份定位为“组合级别”，而浏览cookie曾经是公司为他们提供相关广告的唯一来源。

Mastria说:“越来越多的公司正在采用这种组合方式(投放相关广告)，即利用cookie加上其他技术来创造相关性。”

“WebChoices 2.0所做的就是通过一个解决方案有效地回答这个问题，在这个解决方案中，无论潜在的可寻址技术或解决方案是什么，客户仍然可以透明地控制广告的定制。”

Mastria说，WebChoices 2.0的过渡将对“在页面上有代码”的广告技术公司产生最大的影响。

他说:“在页面上有像素或其他技术的公司现在可以阅读我们将提供的浏览器扩展，并能够实时确定(个人)浏览器是否以某种方式要求退出或选择退出。”

“他们将能够通过低码阅读器功能读取该信号，然后接收该信号，然后决定是否竞标该广告库存或将其传递下去。”

鉴于DAA宣布WebChoices 2.0过渡，广告技术行业的法律专家表示，在不久的将来，远离cookie可能会改善广告技术公司对全球数据保护法的遵守情况。

Loeb & Loeb首席隐私和安全总监Jessica Lee表示，DAA的WebChoices 2.0是在广告技术行业技术转变的更广泛背景下进行的。更具体地说，广告商正倾向于放弃基于cookie的广告，转而使用其他技术，如定位和跟踪散列电子邮件和其他客户标识符。

WebChoices 2.0有潜力为消费者提供更好的机会来控制他们收到的广告，并使他们更容易选择不使用他们的个人数据作为目标。

“一个允许消费者通过其他机制选择退出的工具，我确实认为有助于提高隐私，”Lee说。“我们看到隐私监管机构正在推动普遍选择退出机制，所以你可以看到，如果消费者想选择退出，或者他们想对自己的偏好做出具体选择，他们希望有一种方式来发布关于自己的全球信息。”

Davis+Gilbert合伙人Gary Kibel表示，DAA今年推出这一转变的一个重要因素是，加州消费者隐私法规定了提供消费者选择退出的某些流程，例如不将用户发送到另一个第三方网站来管理他们的偏好。

Kibel在摘要中表示，虽然没有具体说明WebChoices 2.0是否为广告技术合规提供了更好的系统，但基于浏览器的消费者偏好管理界面可能会受到监管机构的青睐。

“有一个系统，消费者可以控制自己的偏好，这是内置在浏览器中的;这听起来像是一个更合规的流程，但细节才是关键。(WebChoices 2.0)将迫使广告技术生态系统的所有成员更加协作，合作伙伴之间更加透明。”

根据Mastria的说法，WebChoices 2.0的推出并不是对任何一个州的隐私法的直接回应，他补充说，目前的DAA Choice工具“确实回应了要求选择退出目标广告的州隐私法”。

WebChoices 2.0扩展将需要由个人网络用户下载到他们选择的浏览器上。Mastria表示，消费者将能够直接选择他们希望退出定向广告的广告科技公司。

这个新工具还将允许消费者选择他们不想接收的广告类别，比如约会或运动装。

“WebChoices 2.0仍然会让消费者选择他们想要退出的内容，然后它会要求他们安装或更新扩展，”Mastria说。

“你浏览的任何网站上，任何有代码的公司都可以看到这些选择，这也扩大了选择的范围，而不仅仅是提供第三方cookie功能的浏览器。”

WebChoices 2.0目前正在由“几十家”公司在整个夏天进行beta测试。Mastria预计测试将在2024年第三季度末结束，然后正式发布。

DAA规定，使用该组织基于cookie的工具的公司必须在12月31日之前与WebChoices 2.0进行集成，在此之后，成员公司将有180天的宽限期，否则DAA的独立问责合作伙伴将对违反用户选择退出的行为采取强制行动。

Mastria希望公司能在整合截止日期前积极与DAA合作。

本文由隐小私整理，未经允许不得转载！文章来源：

https://iapp.org/news/a/daa-launching-browser-based-extension-for-controlling-consumer-opt-outs

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